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品牌传播|装企线上品牌三段论=广告+公关+口碑

日期:2018-10-31 11:08:27 / 来源:网络 / 编辑:小壹啊 / 阅读:
 
大家好,六甲中今天分享的是线上品牌传播的三段论,首先为什么要做家装品牌呢,我就不讲了。
但是品牌带来的效果是降低家装营销成本和提升客户的选择效率。

所以通常有品牌的公司它们的家装营销成本都是很低的,比如像装修行业东易日盛,尚品宅配它品牌足够强大,所以它线上它获客成本就非常的低,低到你难以想象。往往我们很多目前还不具备品牌的企业,认为这个品牌要去做的话,很难,要花很多钱等等。确实,在传统时代或者在线下这代,基本上做一个品牌出来,需要打很多广告的。但是互联网时代呢?它的玩法不太一样,它不是一家独大的。所以呢,在线上做品牌,无论是传播这边效率、空间还是跨度,做起来,相对来讲比较容易。
 
<a href=http://www.liujiazhong.cn target=_blank class=infotextkey>家装营销</a>
 
首先我们得理解品牌是有什么构成的:其实简单来讲,品牌主要是有两块
1.公司外在的知名度
2.公司的产品或者它服务的质量
 
外在知名度呢?通常是靠宣传、公关等等这种方式来做。而产品或者服务呢?它是由客户的评价或者是客户的体验而获取的。所以你的产品质量或者服务。我的质量好不好不是咱们说的算,是由客户说了算,所以客户去传递,它就变成了口碑。

所以线上品牌传播三段论:线上品牌三段论=广告+公关+口碑
1
 
广告
 
六甲中先讲广告这块:广告这块的重点呢?就是你要选择装修业主聚集的地方。那装修业主一般是在什么地方聚集呢?
比如说搜索引擎,人家去搜索:装修或者装修公司,这类的搜索广告词基本上就是业主聚集的地方。
再有比如说搜房网,行业内的这种平台等等,这些也都是广告业主聚集的地方。
尽管现在很多说线上的流量比线下贵,但是线上的流量还是要购买 ,因为它是你品牌的资源,它是为你的家装品牌做积累。
另外呢?其实如果在业主聚集地大广告确实很贵,那么还有一个方法就是:业主特点
 
家装消费观模型
 
大家看下这张图,这张图就是家装消费模型。其中第一块就叫决策前置
 
<a href=http://www.liujiazhong.cn target=_blank class=infotextkey>家装营销</a>
 
所谓的决策前置,就是说装修的业主在交房之前,在拿到钥匙之前他就已经决定了装修公司,所以这是装修公司打广告的一个小技巧,比如说你在搜索引擎上,你可以围绕着楼盘去打。一般交房到装修,业主的决策的周期大概是四到六个月。那么这这一部分的人群,大概是在三分之二左右,剩有三分之一左右,基本上是在基本上是在交房之前就已经决定了。
 
广告这块最主要的还是你要在装修业主的聚集地打广告
2
公关
 
第二块是公关,所谓的公关呢?通常是由比如说内容公关,媒体公关,或者是一些活动公关,那公关它是用来做什么呢?其实它是用来提升企业形象,调性或者针对某一个目的去做的。公关的核心是背书
就是你这个企业对外发声,所有的这个内容,那你这个内容的证据是什么?或者是由谁来支撑你的内容,这块很重要。
比如说你想去推广一篇公司的产品或者是服务相关的这个这个内容。那如果你把它发在比如像网易,或者像新浪。或者当下比较流行,那种互联网媒体虎嗅,发到这些媒体跟发到一个地方的平台站比如说,江苏什么网啊,或者是河南什么网啊,等等。要比发到这些平台上他的背书要大很多。
另外你要做一个活动,你想要提高自己的背书,那你要找一个专业人士或者是一个知名人士比如说找些地方性的装企,你找个当地有知名度的这种人来给你背书做宣传,那比你直接打广告直接做公关做宣传来得块些。
 
所以公关的核心是背书
3
口碑
 
像广告这块和公关这块呢,大家都比较容易理解,那后面我们再讲下口碑这块,口碑这块是我们今天的重点。
 
<a href=http://www.liujiazhong.cn target=_blank class=infotextkey>家装营销</a>
 
这张图呢是我们自己总结就是互联网发展。从互联网的PC端到移动端,口碑生态的一个延伸。
 
口碑1.0:
早期在PC端的时候,比如说像博客,以软文形式去表达的这种信息,那他一般情况下是单向传播,他很少有互动。
 
口碑2.0:
他主要是在于互动,比如说一些问答。比如说像那个百度知道,或者一些问答的平台啊,包括像大众点评呀等等,那这些他是可以和那和用户之间发生互动的,可以得到用户反馈的。
而随着今天大数据的这种应用啊,手机app的这种诞生,而且手机有一种独家的属性,就是你的手机基本上就是你来用,基于这些技能技术也好,还是当下整个社会基本面那种应用也好,那很多那个口碑30的这种模式已经开始普及。
 
口碑3.0:
首先我们看信任保证。以前我们想以用户角度或者以自己的角度去做些口碑的时候,那么我们发一些文章内容或者是发一个百度知道等等这些就可以了。但是今天随着用户对互联网应用的这种深度,大家已经越来越清楚的知道,这个点评是怎么回事,问答是怎么回事儿,所以大家对这现在口碑也逐渐非常成熟。所以大家在这块的认知是有一定升级的。所以当你在线上做口碑公关的时候,那么首先你要选择真是的场景,真是的内容,这样的话更贴近用户,而且你产生的口碑是不容易被复制的。
 
第一个核心就是说我们如果要去做口碑的话,那么一定要选择真实的场景。像家装现在有很多人在做这种直播,其实这就是一个很好的这种真实场景应用,那你可以带上业主一起去他们家正在装修你就告诉他怎么是不怎么布线的,怎么做吊顶的,怎么去粉刷,怎么放线的,这些其实就是最好的口碑。
 
第二点就是口碑3.0时代:内容多元。以前是文字、图片、视频组成的内容,现在呢?因为应用不一样,所以它有像直播啊等等这些多种内容的场景。
 
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第三点就是口碑3.0时代:场景多元。比如说你一篇内容,你可以长你可以短。你也可以互动,你可以拍个抖音,也可以那个发个微博等等。那你可以在不同的种环境来应用这个口碑。
 
<a href=http://www.liujiazhong.cn/peixunkecheng/yingxiaolei/5.html target=_blank class=infotextkey>家装网络营销</a>
 
最后呢,最重要的就是说现在的口碑,是什么呢,就是它会自带流量,因为各个平台,比如说像头条也好,每个那个新闻的这种app或者各种社交app。他基本上都可以大数据的方式进行匹配。然后你只要做好你这篇内容的标签,比如说你这些内容是跟装修有关的。那你一定把装修的种标签,或者你是跟公寓跟别墅有关的那你要把公寓和别墅,这种标签给他戴上,然后这个时候有人去关注类似标签的内容那这种信息平台,这种app就可以把你的内容推送给对应的这种用户。所以这就是为什么大家这么喜欢看那个比如说像那个头条,看一些这种信息流带有大数据推送这种平台,因为他一直在推送你感兴趣的内容。有人喜欢车,有人喜欢酒,它就会不断的向你推荐这种这种你感兴趣的内容,其实装修业主也是一样,刚装修业主在选择装修公司或者是再找装修或者产生这种装修的这种兴趣意愿的时候这一段时间他会。更多的也有一段时间会很集中的去看件家具呀,风格呀等等。
 
所以呢,口碑这块我有两个观点:
 
第一,当下的口碑是为品牌引流的,而且会影响转化。传统的口碑呢就是你做了广告,然后客户来了,然后去了解你,这是品牌为口碑引流,然后品牌在影响转化。
第二个观点,如果你想做品牌,当你的预算也好,不是太那个不是太有实力的时候,那这个时候呢,你需要在这种口碑上多做一些文章。现在的口碑,他其实靠我们的的智慧,包括我们的这种投入这种经历他就可以去产生,然后你去研究一下哪些平台适合你等等。那这个时候你就在口碑就很容易做起来。对于我们广告预算稍微少一点的,那如果对于广告预算。多一点的,这种这种比较大型一点的装企,做口碑是非常有必要的,因为这个时候,他的品牌的这种能量就会越来越强。
 
线上品牌传播三段论
 
我记得当时我们做那个星杰的时候,就是那个在2015年到2016年。当时他们都是那个就全包这一块儿是可以过将近三个亿左右的。其实就是围绕这一套逻辑,比如举个例子。比如上一个用户。在那个去找装修公司找一家做别墅的装修公司的时候,他会看到星杰也会看到申远,还有看到其他大大小小的装修公司。这个用户他一般情况下它都要去对比两三家。
 
甚至对比更多,那这个时候,她会去了解上申远啊,了解星杰呀,像腾龙啊,这些那个这些不同的品牌,他们的这个相关这种信息,首先要打开他网站吧,网站其实也是宣传。那看了一下网站基本上大同小异,就是你里面的内容都能解决一个别墅业主的这种装修的问题。那这个时候这个别墅也是看什么呢,其实就是看了解它的品牌的实力呀。然后看看我选择谁最放心了,所以他就搜啊,这这些公司的这个名称,比如星杰国际设计。那这个时候他他就可以看到那心结上有很多,比如像搜房,或者像那个网易等等这些这个媒体给他做的这些背书,或者是他过往的一些有实力的这种活动等等。这些内容。那这个业主。大家知道业主其实他是不了解装修。
 
往往我们会认为业主在线上懂得怎么去选,其实他不懂的。那这个时候业主。他看到一些非常有实力的媒体来报道这家公司,他首先会认为这家公司是非常有实力的,我记得当时有有一个用户是从海外来了解这家公司,了解星杰然后发现对比下来发现星杰好像这个这个品牌的实力很强,有这个门户网站做背书。最终就直接选择了星杰。所以在这个就属于公关,他是用媒体的这种背书来加载,加上自己的内容来传递出去。让客户更容易相信这个品牌的总实力。

线上品牌传播三段论
 
所以最后发生这种结果是什么呢?我们从市场发现搜他的品牌词,就说星杰国际设计或者搜星杰来转化的客户特别多,反而这些客户的转化获客量转化的能力,要比那些搜索业务词,别墅装修过来的,这种客户量还要大,而且转换的比例,那个是不可想象,基本上是一个很大的一个比例。
 
另外,今年我们有一个装修客户,他们在元旦做了一场活动,具体是哪家我就不说。但是他们的获客成本,就是在当下这个获客成本就是当下现在这种家装的环境获客成本是多少呢?就是150块一个有效咨询。我据了解在上海当下的这个获客成本:一个有效的这种咨询,就他确实有房子要装的,而且是马上装的,我们算有效咨询。这个成本是多少呢,一般好一点的在600左右啊,再差一点的就是在1000,对他做了一百五十块,这个很难想象。
 
其实差不多用的也是这种方法那就是活动,要首先去打广告。要做宣传报道和活动推广出去,当你的活动推广出去以后会有很多人,了解这个这个活动,在搜索引擎上做了很多种媒体平台。想什么网易家居啊,像新浪家居等等这些这些平台我们看上去好像这些平台很普通。但对业主来讲他们会认为:,他是代表新浪来报到了你,代表网易来报到了你。然后在信息流上做了很多类似广告投放以及刚才说的这种口碑3.0,这种大数据的推送,既有软的,也有硬的。这些大量的工作。在前期做了以后配合着整个的广告去做了以后,基本上报名效果就特别好,现场到了200多名客户。
 
线上品牌传播三段论
 
所以无论你是个企业你要做品牌还是做某一场做活动品牌,它基本上都是一个三段为主,就是打广告,做公关,做口碑。打广告记得要在客户聚集地打,做公关一定要注意背书,做口碑就用当下最主流的技术和最主流的场景和内容价格
 
 

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