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当年的“主要看气质”,原来这么值得我们家装人深思

日期:2018-03-12 10:45:47 / 来源:六甲中编辑部 / 编辑: / 阅读:
 
还记得当年的“主要看气质”吗?没记错的话应该是2015年的最流行的热词之一了吧,虽然已经过去了3年,但是这件事情背后的那些弯弯绕,以及为我们家装人带来的启发,你真的了解吗?让我们先来一波事件回顾:
 
故事很简单:著名歌手王心凌最近发了一张新专辑,其中有张宣传照,王心凌站在一个喜庆的背景下吃着汉堡,这张照片虽然有点low,但还是被网友热评为“主要是气质”。
 
事件营销
 
看到这里,亲们,明白了吗?这是一次由突发事件精心制作的营销事件,不得不感叹王心凌背后的推手们灵活聪明的头脑和策划深谙网民啊。
这是一次事件营销。那么,这是不是王心凌背后推手们做的一次活动营销呢?
 
我们先来区分一下事件营销和活动营销。
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“活动营销”和“事件营销”的英文翻译都是“EventMarketing”,很多人认为两者只是中文叫法不同,并没有本质区别。其实,无论在实际操作中还是中文的字面理解,“活动营销”都不等同于“事件营销”。
 
911,对拉登来说是一场图谋已久的“活动”,对美国人来说是一个无法预料的“事件”。再例,“汶川大地震”是一个灾难性事件,绝不会有人说它是一场“活动”;但“汶川大地震”募捐晚会,则是一场“活动”。
 
王心凌新专辑海报的LOW绝非“预谋”,网友“主要看气质”的评论也未必是“预埋”,所以整个始发事件对于王心凌推广团队来说是一次事件。
 
发生这样的事件后,王心凌推广团队做了一件事:将事件转化为网友可以广泛参与互动的一次网络活动。见下图:
 
家装活动营销
 
到这里,已经是一次活动营销。
 
这次的活动营销成功有这些因素:
 
一、传播的噱头:明星、明星自黑
 
二、传播的条件:互动性强,参与性强
 
三、传播的价值:新专辑获得广泛关注、明星再度集中曝光
 
四、传播的心理:有趣、有面子
 
到了这里,大家是否明白了?
 
搞懂了这些弯弯绕,是不是觉得家装事件营销也不过如此?
 
在我们朋友圈有意无意为王心凌做宣传时,希望明白我们只是为他人做嫁衣后,没有打击大家互动的雅兴。
 
我们知道了这是一次事件营销,也知道了成功的原因,我们能不能也策划这样的家装营销活动呢?当然是可以的。
 
咱们装企少有事件营销的成功案例,不是因为我们不够聪明,也不是因为我们的家装策划团队不够强大,可能我们缺少一些传播学的支撑,缺少一些发现热点的眼光。
 
最后,依照惯例,主要看气质
 
六甲中邬德映
邬德映老师
 
 

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