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品牌案例赏析:让你因为广告爱上品牌!

日期:2017-11-29 11:09:14 / 来源:六甲中编辑部 / 编辑: / 阅读:
 
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可以说在自媒体盛行之前,家装建材的创意广告可以说没有。非要问原因的话,我想跟这个行业的门槛和从业者的思想高度有关系吧!当我们在网络上追“杜蕾斯”这类高人气品牌的时候,我们又有多少人在关注家装建材这个行业的品牌和产品呢?
 
作为家装人你们知道吗?高质量的创意广告对于品牌推广意义重大,它可以使目标消费人群不再反感广告。
 
方太,可以说算是建材类比较注重品牌推广的企业,这么多年方太的营销策略一直都是在品牌的高度直上做营销。付出总是会有汇报,现如今方太基本是家喻户晓的高端产品了!
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近日,张宇/黄小琥两位情歌唱将首次联袂发布单曲《勇敢说再见》,吸引了不少炙热的目光。两个具有沙哑特质的嗓音交织在一起,让整首歌既顺滑又充满颗粒感。
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歌曲在网易云音乐发布之后果然赢得网友热议,纷纷表示被戳泪点,在评论中诉说起伤心往事。但也有网友表示,万万没想到这首动人的情歌竟然是抽油烟机的广告歌曲。没错,这就是方太智能云魔方吸油烟机的产品广告。对此我只能说:“方太,您太会玩了。”
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当今时代,面对铺天盖地的广告,消费者已进入极度疲乏的状态。在这样疲软的情境下,如何让家装品牌推广变得有力?这时我们只能回到营销与传播的本源——创意。真正具有创意的idea才能助力家装营销
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“人如果长期吸烟,会对声带造成极大破坏,容易使嗓子变得沙哑,这在医学上叫‘烟嗓’”,“而长期吸入油烟,里面含有丙烯醛等大量有害物质,同样会对嗓子造成伤害,引发咽炎、鼻炎、支气管炎等疾病,这一样会造成‘烟嗓’”。
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抓住“烟嗓”作为亮点,歌曲邀请了“烟嗓”歌手张宇、黄小琥来演唱。有趣的是,烟嗓歌手对烟嗓“勇敢说再见”,让听众即使知道是首广告歌曲,也会因为这个梗而会心一笑。
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歌曲邀请了著名歌手/制作人金志文亲自操刀作曲,并由实力唱将黄小琥、张宇倾情演唱,使得歌曲不仅质量过硬,也拥有超高的人气。wJ7杭州六甲中企业管理咨询有限公司
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高质量的创意广告对于品牌推广意义重大,它可以使目标消费人群不再反感广告。对于用户来说,即使部分用户听完(看完)后明知道是广告歌曲(MV),仍然愿意去收藏或分享它。因为此时对于用户来说,他并不只是在被动接收广告,而是这次广告他觉得有意义。
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这类广告虽然没有在内容中大肆宣传或吹嘘产品,但是留给了目标消费人群巨大的思维空间和感官享受。
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家装创意广告
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另外,高质量的创意广告还能留给目标消费人群更加深刻的印象。2分多钟的广告歌曲,虽然产品从未直接出现,却一直在内容中进行“软”宣传,歌词中也别出心裁地隐喻了产品特质:“不如再见,不再用沙哑的嗓;勇敢再见,不再承受所有的伤。”到了结尾处,歌曲的广告特质才被一语点破,感受十分微妙。wJ7杭州六甲中企业管理咨询有限公司
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方太此次品牌推广可以说是大获全胜,整个过程丝毫不会让用户产生反感,可谓一个走进了目标消费人群生活的好创意。
 
六甲中,家装人想要的这里都有。
 
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